Aujourd’hui nous choisissons de partager le suivi en temps réel des retombées online (medias, blogs, communautés, réseaux sociaux, plateformes vidéo) générées par l’AACC (Association des Agences Conseils en Communication) et son Président, Nicolas Bordas.
Comment l’AACC communique-t-elle sur le web ? Comment est-elle perçue et qu’est ce que les acteurs en disent ?  Quels sont les principaux canaux de communication choisis ? Qui sont les leaders d’opinion, les « influenceurs » ?

- Méthodologie :

1. Définition du périmètre de l’univers à étudier : l’univers web des agences conseils en communication est extrêmement vaste. Nous avons donc borné l’étude aux retombées liées à l’AACC. Avec 157 membres à ce jour, l’AACC est un organe légitime et représentatif de l’univers des agences conseils en communication.

2. Mise en place de deux tableaux de bord dynamiques :
. collecte et suivi des retombées online générées par l’AACC sur le web francophone.
. collecte et suivi des retombées online générées par Nicolas Bordas sur le web francophone.

- Premières tendances :

. L’AACC et son Président, Nicolas Bordas ont une présence en ligne indépendante : 2 % des retombées générées par l’AACC intègrent son Président, et vice-versa.
. La principale thématique associée à l’AACC est sa condamnation de l’opération de Street Marketing lancée par Mailorama.
. Twitter a été, au cours des 7 derniers jours, le relais d’information le plus actif pour l’AACC (55 % des retombées).
. Les blogs ayant relayé l’information sont des blogs spécialisés en marketing ou en planning stratégique.
. La visibilité de Nicolas Bordas découle de ses fonction de Président au sein de différentes structures : l’AACC (7 % des retombées), le Codice – Conseil pour la diffusion de la culture économique (35 %), TBWA France (14 %).
. 15 % des retombées le concernant sont en outre générées directement sur son blog.

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Buzzman a sélectionné TrendyBuzz pour traquer en temps réel le buzz online provenant des sites de news, des blogs, des forums, des réseaux sociaux et des plateformes vidéo.

Le nouvel opérateur de téléphonie mobile, Simyo, a choisi l’agence de campagnes virales Buzzman pour la création d’une publicité innovante mettant en scène Pascal Duquenne, l’acteur trisomique du film « Le 8ème jour » de Jaco van Dormael avec Daniel Auteuil.

. Objectifs
- Suivre les conversations des consommateurs ; optimiser les messages marketing
- Détecter les éventuels buzz négatifs
- Identifier et entrer en contact avec les leaders d’opinion
- Mesurer la performance de l’opération

. Etude qualitative & quantitative ad hoc
Notes de synthèse hebdomadaires de trois pages au format PDF analysant les principales composantes du buzz généré par la campagne Simyo :

- Classement des plateformes vidéo par « Nombre de vus » et par « Nombre de commentaires » (DailyMotion, YouTube…).
- Pige par type de medias classée par ordre d’influence sur les consommateurs.
- Tonalité des retombées (positive, négative ou factuelle) illustrée de verbatims.
- Liste des thèmes les plus fréquemment associés à la campagne.
- Calcul du retour sur investissement (ROI).