La percée de Marine Le Pen qui a enregistré près de 6,5 millions de suffrages a été l’événement marquant de ce premier tour. Pourtant en tête des thématiques de la candidate frontiste ne figurent pas la crise de la dette et l’emploi, mais une défiance vis-à-vis de l’establishment européen et un repli nationaliste ?

Que nous enseigne l’état des lieux des préoccupations des internautes exprimés sur la toile depuis le début de l’année 2012, sur ce vote des Français au premier tour de la présidentielle ?  

L’Institut TrendyBuzz a mesuré que la première place des préoccupations est toujours occupée par la crise de la dette (71 768 UVI) et l’emploi (61 201 UVI) : conséquence de la perte du triple AAA, des délocalisations d’usine, des pays voisins qui s’enfoncent dans la crise, cette thématique est au cœur des discussions des internautes. D’autant plus qu’elle est alimentée par les différentes remises en cause du pouvoir de la BCE et plus largement des instances européennes. De même, les fermetures d’usine comme Lejaby ou Arcelor Mittal, ainsi que les mauvais chiffres du chômage n’ont cessé d’interroger l’opinion sur les conditions d’une sortie de crise et notamment sur les politiques d’austérité.

La question du pouvoir d’achat (58 471 UVI) préoccupe également les internautes qui ont à de nombreuses reprises évoqué des fins de mois difficiles et discuter des propositions des candidats, notamment de l’augmentation du Smic. La thématique des retraites à été également très présente sur les forums où l’opinion exprime une incertitude inquiétante quant à l’avenir. C’est le cas de nombreux jeunes actifs qui estiment « cotiser pour un système de retraite par répartition voué à disparaitre ».

Ces thématiques ont été discutées, commentées, notamment sur les forums, par des profils d’électeurs en situation de défiance et/ou de vive inquiétude vis-à-vis du « système » actuel. Les résultats de l’enquête Harris Interactive* réalisée à la sortie des urnes sur les motivations de vote, démontrent que « 35% des électeurs du FN estiment que leur vote est un vote de protestation, exprimant leur mécontentement sur la manière dont vont les choses en France ».

Ainsi, cet engouement pour Marine Le Pen reste donc éminemment protestataire et le poids de la crise dans la campagne présidentielle montre que c’est sur ces thématiques sociales que le FN progresse, et non sur ces thématiques identitaires qui figurent en bas du classement des préoccupations des internautes (moins de 10 000 UVI).

*Enquête Harris Interactive réalisée en ligne le 22 avril 2012, de 8h30 à 18h. Échantillon de 2 935 individus représentatifs des personnes inscrites sur les listes électorales, issu d’un échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus, à partir de l’access panel Harris Interactive. Méthode des quotas et redressement appliqués aux variables suivantes : sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle et région de l’interviewé(e), et redressement sur le vote au premier tour de l’élection présidentielle de 2012.

NOTE MÉTHODOLOGIQUE :

Politivox Institut TrendyBuzz / Libération
Baromètre de l’actualité politique mesurant en continu l’intérêt spontané pour les personnalités et les actualités qui font la Une sur Internet. des préoccupations des internautes mesuré en Unité de visibilité Internet (UVI) et réalisé à partir des 50 actualités politiques et économiques les plus visibles sur la période de janvier à mars 2012 ventilées en 10 catégories : Economie/Dette (perte du triple AAA, crise de la dette en Grèce, etc), Emploi (taux de chômage, Lejaby, etc.), Pouvoir d’achat (Smic, salaires, pensions retraites, etc.), Enjeux sociétaux (mariage homosexuel, prière de rue, etc.), Environnement/Santé (nucléaire, médiator, etc.), Impôts/Taxes (ISF, TVA sociale, etc.), Education (rythme scolaire, carte scolaire, etc.), Protection sociale (sécurité sociale, réforme de la dépendance, etc.), Sécurité/Justice (insécurité à Marseille, réforme de la garde à vue, etc.), Immigration (sans papiers, étudiants étrangers, etc.).

TrendyBuzz a analysé les discussions liées à Free Mobile sur le net. Passées les premières semaines d’extase, la majorité des propos des internautes sont devenus négatifs. Et ils le restent encore, en partie, aujourd’hui.

Mi-janvier, lors de son arrivée fracassante sur le marché de la téléphonie mobile, Free avait généré un énorme buzz. « Le jour de l’annonce, 10% de la visibilité des publications sur le web francophone étaient dédiées à Free Mobile (post de bog, article, forum, tweet ou commentaires Facebook). Et leur teneur était à 90 % positive », souligne Fabien Grenier, le directeur général de l’Institut TrendyBuzz. Une performance.
Mais depuis, les couacs a répétition ont eu raison de cet engouement. « Nous avons recensé toutes les conversations sur le web sur le sujet « Free Mobile » puis nous les avons analysées pour mesurer la part de celles qui évoquaient un dysfonctionnement de l’opérateur », explique Fabien Grenier. Résultat : les messages négatifs n’ont cessé de prendre de l’ampleur, comme le montre le graphique ci-dessous.

Évidemment, les « grands » candidats arrivent en tête (Nicolas Sarkozy suivi par François Hollande). Mais certains se sont fait voler la vedette : Marine Le Pen est ainsi dépassée par Philipe Poutou et Jacques Cheminade. D’autres, comme Nicolas Dupont Aignan, sont quasi absents des radars. A noter aussi : la forte résonnance de Jean-Luc Mélenchon, au coude à coude avec le candidat du PS, et, à l’inverse, le faible intérêt suscité par François Bayrou.

Pour affiner cette première mesure, nous avons étudié la réaction du web aux principales annonces des candidats en analysant les termes employés par les internautes. Voici le bilan :

Nicolas Sarkozy :
80% des citations des internautes ont critiqué le discours du candidat-président sur la dette. S’il a bénéficié d’un soutien important sur la thématique européenne, les internautes se sont montrés très critiques envers son présumé rôle dans l’affaire Bettencourt.

François Hollande :
59% des commentaires des internautes ont exprimé un jugement négatif suite aux propos de François Hollande sur la crise de la dette ; 55 % n’étaient pas convaincus par sa volonté de s’opposer au pacte de stabilité européen, mais 94% approuvaient sa réforme fiscale.

Jean-Luc Mélenchon :
Les propositions de Jean Luc Mélenchon sur la BCE, la 6ème République et la volonté de s’attaquer aux marchés financiers ont été bien accueillies sur le web. « Ses principaux détracteurs de droite comme de gauche ont nettement plus fustigé son style que son programme », note Fabien Grenier.

Marine Le Pen :
Les réactions ont été particulièrement négatives à l’encontre de la candidate du Front National, qui a durci son discours mercredi soir : 92% des citations des internautes critiquaient son intervention sur l’IVG ; 84% rejetaient ses propos sur l’immigration. En revanche, les avis étaient plus partagés sur le thème de l’insécurité (deux-tiers d’avis neutres ou positifs).

François Bayrou :
Le produire en France du candidat du MoDem a été repris positivement par 76% des citations des internautes. La défense du vote blanc et la mise en avant d’une réconciliation nationale ont, en revanche, trouvé peu d’écho.

Retrouvez cette analyse sur Capital.fr

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Les 24 et 25 janvier 2012, nous vous donnons rendez-vous à la Porte Maillot pour le 6e salon E-Marketing Paris.

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Nos sondages sont de puissants outils de collecte et d’analyse de l’information sur Internet qui appréhendent des communautés d’intérêts et décryptent de manière spontanée le fondement des opinions exprimées par les internautes.

Si ces outils sont aujourd’hui indispensables pour anticiper de manière réactive les “bad buzz” et les opinions qui émergent face à un phénomène, ils nous permettent également d’appréhender des préoccupations plus structurelles.

C’est ici que réside le véritable enjeu de cette approche : raisonner à partir d’un échantillon de plus de 7 foyers français sur 10 (ou près de 40 millions de français) (GFK/Médiamétrie) qui expriment leur opinion sur les forums, les réseaux sociaux, les médias en ligne et les blogs, pour identifier leurs besoins et leurs attentes.

Intervenant : Fabien Grenier, Directeur Général

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L’Institut TrendyBuzz participe, cette année à nouveau, au SEMO 2.0, le salon des études marketing, média et opinion sur internet, mobile et réseaux sociaux.
Rejoignez-nous sur le stand A19 pour assister à une démo de notre technologie et de nos processus de mesure et d’analyse exclusifs.

A 11h30, salle 243, Fabien Grenier, co fondateur TrendyBuzz, animera l’atelier ayant pour thème « Les personnalités politiques, des marques comme les autres ? ».

Les 2 et 3 novembre, au Palais des Congrès de Paris, le SEMO pour sa 15ème édition consécutive, vous accueille et vous donne les clés pour comprendre et agir dans un environnement en perpétuelle évolution : prendre les bonnes décisions en matière de stratégie et de tactique marketing, analyser pour formuler des recommandations concrètes, déceler des opportunités, cerner les enjeux auxquels vous êtes confrontés, optimiser votre développement et le lancement de vos nouveaux produits/services.

L’Institut Trendybuzz a mesuré l’intérêt des internautes et des journalistes sur le web au cours de l’intervention du Président de la République à 20h15 sur TF1 et France2 : les publications dédiées à l’interview ont généré un score exceptionnel de 6 037 UVI.

Les internautes ont été très nombreux à commenter l’allocution (3 860 UVI), en particulier sur les réseaux sociaux avec les hashtag #falc et #sarkoshow.

Mesure du nombre de citations des hashtag #falc et #sarkoshow sur Twitter :

L’allocution annoncée par l’entourage du Président comme un « rendez-vous d’explication et de décryptage » (Le Parisien) a également mobilisé les journalistes en ligne (1 728 UVI).

La candidature de Nicolas Sarkozy à été largement évoquée au sortir de l’interview et la plupart des éditorialistes ont vu hier soir un Président déjà en campagne « Nicolas Sarkozy a fait face avec l’habileté d’un homme politique en campagne qui sait que l’adversité et le gros temps forgent les caractères et surtout les statures » (Vincent Giret – Libération).

La convention UMP sur le thème « Le projet socialiste à la loupe : le grand malentendu » a été largement relayée dans les médias (1074 UVI).
Les internautes ont été nombreux à commenter la convention (1633 UVI) et parmi eux beaucoup de membres et sympathisants de l’opposition.
Forte visibilité dans les médias de la convention d’investiture de François Hollande (1408 UVI) également bien relayée dans la sphère des sympathisants sur les blogs et Twitter (839 UVI). Les participants ont pris soin de souligner l’unité et le rassemblement à l’œuvre lors de la convention.