Baromètre Attention-Rate de novembre 2009 – Analyse d’Alexis Mons

7 décembre 2009 publié dans L'actualité  |  réagir

Attention-Rate-TrendyBuzz

Avec ce troisième opus, le baromètre nous offre d’abord une nette accélération. Alors qu’il était resté stable entre septembre et octobre, le mois de novembre est marqué par un soudain accroissement de 23% du volume total d’attention rate.En équivalence média, il représente plus de 220 000 retombées en un mois (au sens d’un bon gros article de presse à la une d’un quotidien de renon). Cet accroissement n’est pas spécialement lié à un élargissement du scope de recherche. Si TrendyBuzz renouvelle et étend celui-ci en permanence afin d’y incorporer le maximum de sources, novembre n’a pas de caractère exceptionnel. Il faut donc croire que le terreau a été beaucoup plus fertile ce mois-ci.

Si le scope augmente, les tendances déjà observées se maintiennent :

  • Google et Twitter tiennent toujours la tête, le second étant repassé le premier d’une courte tête grace à ses listes
  • derrière, Apple et Facebook on légèrement décroché Microsoft, qui plafonne, là où le quatuor poursuit sa croissance à hauteur de 16% par mois
  • à la suite d’un top5 inchangé depuis le début du classement, se dégage un autre top5 assez constant, dans lequel on trouve TF1, Renault, La Poste, YouTube et Sony
  • suit SFR, qui est toujours l’exception, c’es-à-dire la grande marque française bien classée dont l’audience est majoritairement tirée des communautés et du web social
  • d’une manière générale, le top25 du baromètre se dessine petit à petit comme assez constat et donc solide.
  • toujours aucune marque de la distribution ou du luxe à l’horizon. Chanel est 72e, McDonalds 87e, Carrefour 99e.

Capture d’écran 2009-12-07 à 15.31.17

A bien regarder les positions et les mots-clés, la domination du quintette de tête n’est pas uniquement due au fait que le digital est son terrain de jeu. Il y a aussi beaucoup le renouvellement rapide des produits et de l’innovation, un phénomène qui caractérise aussi d’autres marques du classement comme Sony ou HTC. Il y a surtout le fait que ces marques bénéficient de synergies de retombées croisées. Il est ainsi patent que le flot permanent de discussions des uns fait immanquablement parler des autres. On retrouve cela entre SFR et Orange, par exemple, où la marque de l’un se retrouve dans les mots-clés dominant des retombées de l’autre. Il y a donc un grand intérêt à ne pas simplement s’occuper de son cas et à entretenir la flamme, c’est déjà en alimentant les terreaux de discussions fertiles de son domaine que l’on profite de la vague. Comme quoi l’adage qui veut que le business augmente avec le nombre de commerçants concurrents dans une même rue se vérifie aussi sur le web.

 

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